Υπάρχει «Ψηφιακό Μάρκετινγκ» ?

Από Anastasios Dionysiou Μάρτιος 23, 2016

Περιγραφή: Υπάρχει ψηφιακό μάρκετινγκ ή μόνο ‘παραδοσιακό’ ?
Σκοπός: Κατανόηση του όρου ‘Ψηφιακό Μάρκετινγκ’ και απαραίτητες γνώσεις συνεργατών.

Το ψηφιακό μάρκετινγκ εμπλουτίζει το μάρκετινγκ με την κλασική έννοια και προσφέρει την δυνατότητα σε κάθε επιχείρηση να εντοπίζει και να εφαρμόζει νέους τρόπους δημιουργίας, παροχών και επικοινωνίας που προσφέρουν πραγματική αξία στους πελάτες καθώς και να διαχειρίζεται με επωφελείς τρόπους, σχέσεις και με άλλους επιχειρηματικούς εταίρους.

Οι τεχνικές του παραδοσιακού μάρκετινγκ δεν πρόκειται να εξαφανιστούν αλλά οι δραστηριότητες στο χώρο του ψηφιακού μάρκετινγκ πρέπει να είναι συνυφασμένες με το τμήμα μάρκετινγκ κάθε επιχείρησης αντί να λειτουργούν ως μια αυτόνομη οντότητα. Θα πρέπει να υπάρχει μια αμφίδρομη σχέση επηρεασμού και φυσικά κοινός στόχος.

Όσοι επωφελούμαστε με τον ένα ή τον άλλο τρόπο από το μάρκετινγκ (εκπαιδευτικοί, φοιτητές, επαγγελματίες, συγγραφείς, επιχειρηματίες κ.α.) θα πρέπει να αναγνωρίζουμε τη σημασία και τη σπουδαιότητα των ψηφιακών υπηρεσιών και κατ’ επέκταση τις δεξιότητες και εμπειρία που απαιτούνται για την επιτυχή σύλληψη, δημιουργία, διεκπεραίωση, αποπεράτωση και ανάλυση ενός ψηφιακού στρατηγικού σχεδίου μάρκετινγκ.

Πολλές εταιρείες βασίζονται επάνω στις ψηφιακές υπηρεσίες για να καθοδηγηθούν μέσα στο λαβύρινθο του μοντέρνου μάρκετινγκ, ενώ άλλες επιχειρούν να χρησιμοποιήσουν τις υπάρχουσες εσωτερικές ομάδες σχεδιασμού ιστοσελίδων περιμένοντας να τους καλύψουν τα κενά. Παρατηρούμε ότι υφίσταται γενικώς μια περιπλοκή και μια αμηχανία η οποία οφείλεται κυρίως στην προχειρότητα, την βιασύνη και στην άρνηση να ακολουθήσουμε μια επιστημονικά τεκμηριωμένη μεθοδολογία.

Διαβάζουμε συχνά αγγελίες από επιχειρήσεις που αναζητούν συνεργάτες με γνώσεις ψηφιακού μάρκετινγκ και μη έχοντας οι ίδιοι οι επιχειρηματίες την ικανότητα αξιολόγησης δέχονται να συνεργαστούν με άτομα που έχουν ανύπαρκτη ή μικρή εμπειρία χωρίς τις κατάλληλες σπουδές. Αυτός ο κύκλος διαιωνίζεται και τα αποτελέσματα τα βρίσκουμε μπροστά μας καθημερινά στο διαδίκτυο.

Οι δραστηριότητες στο στερέωμα του ψηφιακού μάρκετινγκ απαιτούν εμπειρία και εξειδικευμένες γνώσεις, όπως εξάλλου συμβαίνει με όλες τις επιστήμες.


Αναφορικά μερικές από τις δραστηριότητες αυτές είναι:
• Στρατηγική περιεχομένου (Content Strategy)
• Στρατηγική κοινωνικής δικτύωσης (Social Media Strategy)
• Στρατηγική δημιουργία, έρευνα και ανάπτυξη του εταιρικού μοντέλου
• Στρατηγική δημιουργία, έρευνα και ανάπτυξη του επιχειρηματικού σχεδίου
• Στρατηγική δημιουργία, έρευνα και ανάπτυξη του σχεδίου μάρκετινγκ
• Πλατφόρμες αυτοματοποίησης ψηφιακού μάρκετινγκ
• Μάρκετινγκ φορητών συσκευών (mobile & wearable device marketing)
• Big Data και προγνωστικές αναλύσεις
• Βελτιστοποίηση συντελεστή μετατροπών – Βελτίωση εμπειρίας (C.R.O. – conversion)
• Στρατηγική επαναληπτικού μάρκετινγκ (remarketing)
• Βελτιστοποίηση ιστοσελίδων για τις μηχανές αναζήτησης (S.E.O.)
• Αμειβόμενο μάρκετινγκ αναζήτησης (Paid Search Marketing)
κ.α.

Ένας εξωτερικός συνεργάτης οφείλει επίσης να διαθέτει τουλάχιστον κάποιες βασικές γνώσεις επάνω στο αντικείμενο της επιχείρησης μας (π.χ. ξενοδοχείο, τεχνολογία, εξαγωγές κ.λπ.) και να είναι ενημερωμένος ως προς τις εξελίξεις και τις τάσεις της αγοράς του κλάδου μας. Όπως έχουμε ήδη αναφέρει, το ψηφιακό μάρκετινγκ από μόνο του δεν μπορεί να σταθεί. Πρέπει να υπάρχει ένα ολοκληρωμένο σχέδιο μάρκετινγκ, μέρος του οποίου θα είναι και το ψηφιακό σκέλος.

Θα πρέπει να το αντιμετωπίσουμε ως ένα κομβικό σημείο επικοινωνίας μεταξύ της επιχείρησης μας και του online κοινού το οποίο διακλαδώνεται περεταίρω σε αποκλειστικά κανάλια για εξειδικευμένη και στοχευμένη ανταλλαγή απόψεων, μηνυμάτων και πληροφοριών.

Παρ’ όλα αυτά είναι σύνηθες φαινόμενο πολλές επιχειρήσεις να πληρώνουν για υπηρεσίες ψηφιακού μάρκετινγκ χωρίς πρώτα να έχουν δημιουργήσει ένα στρατηγικό σχέδιο δράσης και προσέγγισης. Προτεραιότητα λοιπόν έχει η δημιουργία ενός ευρύτερου στρατηγικού σχεδίου μάρκετινγκ εφόσον έχει προηγηθεί βεβαίως το επιχειρηματικό μοντέλο ή πλάνο. Αυτό είναι μονόδρομος και πρέπει να το κατανοήσουμε απόλυτα.

Το πιο πάνω φαινόμενο παρατηρείται ακόμα και σήμερα στις περισσότερες επιχειρήσεις όχι μόνο στη πατρίδα μας αλλά σε παγκόσμιο επίπεδο, όμως δεν σημαίνει ότι είναι σωστό. Δείχνει ξεκάθαρα ότι η εκπαίδευση του διοικητικού προσωπικού σε αυτόν τον τομέα είναι ελλιπής.

[[[["field2","greater_than","0"]],[["show_fields","field3,field4,field6,field11,field5,field14"]],"and"],[[["field2","equal_to","1"]],[["show_fields","field7"]],"and"],[[["field2","equal_to","2"]],[["show_fields","field8"]],"and"],[[["field2","equal_to","3"]],[["show_fields","field9"]],"and"],[[["field2","equal_to","4"]],[["show_fields","field10"]],"and"]]
1 Step 1
Εσείς έχετε δημιουργήσει στρατηγικό σχέδιο ψηφιακού μάρκετινγκ για την επιχείρησή σας;

Συγχαρητήρια!

Σε έναν κόσμο που συνεχώς τροφοδοτείται από προηγμένες τεχνολογίες, η ψηφιακή εξέλιξη διαταράσσει τα πάντα, από επιχειρηματικά μοντέλα σε ολόκληρους κλάδους αλλά και επιπτώσεις σε μικρούς και μεγάλους οργανισμούς.

Εφόσον η επιχειρηματική σας στρατηγική λειτουργεί άψογα στο σημερινό ψηφιακό περιβάλλον τότε το όραμά σας θα πραγματοποιηθεί σύντομα.

Διαφορετικά μη διστάσετε να επικοινωνήσετε μαζί μας για να σας βοηθήσουμε να κατανοήσετε και να αξιολογήσετε στο σύνολό της την ψηφιακή σας ατζέντα.

Οι δραστηριότητες στο χώρο του ψηφιακού μάρκετινγκ πρέπει να είναι συνυφασμένες με το κλασικό μάρκετινγκ που έχει αναπτύξει κάθε επιχείρηση. Άρα το ψηφιακό μάρκετινγκ δεν θα πρέπει να λειτουργεί αυτόνομα διότι υπάρχουν αμφίδρομες σχέσεις επηρεασμού και κοινοί στόχοι. 

Εάν θέλετε περισσότερες πληροφορίες για τη σύγκλιση του ψηφιακού μάρκετινγκ, συμπληρώστε τα στοιχεία σας και ο σύμβουλός μας θα επικοινωνήσει μαζί σας άμεσα.

Είναι πολύ σημαντικό το ότι έχετε ήδη αποφασίσει να αξιοποιήσετε το ψηφιακό μάρκετινγκ για την προώθηση των προϊόντων, υπηρεσιών ή της μάρκας σας. 

Παρόλα αυτά εάν επιθυμείτε μια δεύτερη γνώμη για την διαδικασία που ακολουθείτε ή εάν δεν λαμβάνετε το αναμενόμενο αποτέλεσμα από την καμπάνια σας, μη διστάσετε να επικοινωνήσετε μαζί μας για μια αξιολόγηση, ανταλλαγή απόψεων η επαναπροσδιορισμό των αναγκών της επιχείρησής σας.

Εύκολα και γρήγορα συμπληρώστε τα πεδία της φόρμας και ο σύμβουλός μας, με γνώσεις σε θέματα ψηφιακού μάρκετινγκ, θα επικοινωνήσει μαζί σας άμεσα.

Μην αφήνετε τίποτα στην τύχη και μην χάνετε άλλο πολύτιμο χρόνο.

Αξιοποιήστε την ευκαιρία της δωρεάν επικοινωνίας που παρέχουμε συμπληρώνοντας μόνο τα τρία πεδία στη φόρμα και εκμεταλλευτείτε το γεγονός ότι μόλις το 18% των ευρωπαϊκών επιχειρήσεων έχουν δικό τους επαγγελματικό ιστότοπο και μόλις το 50% από αυτές τις επιχειρήσεις έχουν προσδιορίσει κάποια ψηφιακή στρατηγική. 

Συμπληρώστε τα στοιχεία σας και ο σύμβουλός μας θα επικοινωνήσει το συντομότερο δυνατόν για να αναπτύξουμε μια δυναμική και ανταγωνιστική παρουσία της εταιρείας σας στο διαδίκτυο.

Όνομα
Εταιρεία
Τηλ.
Μήνυμα
0 / 1000
Previous
Next

Χρησιμοποιήστε τον πιο κάτω σύνδεσμο για να συνδεθείτε και να σχολιάστε την ανάρτηση αποτυπώνοντας τις δικές σας σκέψεις. Εάν βρίσκετε το άρθρο χρήσιμο μοιραστείτε το με φίλους, μέσα από τα αγαπημένα σας κοινωνικά δίκτυα.

Αυτή η εργασία από τον Αναστάσιο Γ. Διονυσίου χορηγείται με άδεια
Creative Commons Αναφορά Δημιουργού - Παρόμοια Διανομή 4.0 Διεθνώς

Μοιραστείτε αυτή την ανάρτηση με τους φίλους σας

Σχολιάστε αυτή την ανάρτηση